En esta ocasión vamos a revisar el enlazado interno de la web. Una acción muy importante tanto para la navegabilidad del usuario como para el rastreo de los buscadores y que muchas veces no le damos importancia, o la suficiente que necesita.
¿Qué es el enlazado interno?
Este enlazado consiste en los enlaces que conectan las diferentes páginas dentro de una misma web. Su función principal es facilitar la navegación dentro de la web y establecer unas relaciones lógicas entre el contenido. Es una práctica fundamental tanto para mejorar la experiencia de usuario como para optimizar la estructura SEO de la web.
Importancia del enlazado interno para una web
- Mejora la experiencia del usuario: un buen enlazado permite al lector visitar el contenido de la web de manera intuitiva, encontrando información relacionada de forma rápida y fácil. Mientras está leyendo el contenido de una página, lo llevamos a otra de forma natural.
- Optimización SEO: los motores de búsqueda usan el enlazado interno para rastrear e indexar las páginas de una web. Un buen enlazado, con una buena estructura, asegura que ninguna página importante se que fuera del índice, al mismo tiempo que distribuye la autoridad hacia las páginas clave, mejorando así el posicionamiento en buscadores.
- Se reduce el porcentaje de rebote: cuando los lectores encuentran enlaces internos a contenido relevante, es más fácil que continúen visitando la web en lugar de abandonarla. Esto nos ayuda a aumentar el tiempo de permanencia y reducir el porcentaje de rebote.
Cómo estructurar un buen enlazado interno
Para estructurar un buen enlazado, se tendría que planificar antes de empezar. Lo ideal sería al planificar la web, distribuirla en categorías, entradas a crear por categoría y una estructura básica de como enlazar unas con otras y en que contexto entrará la URL a enlazar.
Lo voy a explicar con un ejemplo para que se entiende mejor. Yo quiero montar una web de comida saludable, entonces yo me hago una estructura de que la voy a dividir en categorías (beneficios de los alimentos, recetas de desayuno, recetas de ensaladas, recetas de carnes, ideas de menús…). Entonces la categoría de beneficios de alimentos hablaré de los beneficios de ciertos alimentos (la pera, la lechuga, la zanahoria, el maíz…), en la de recetas de ensaladas (de piña, de manzana, de zanahoria, de pollo…), en la de menús (para bajar de peso, para ganar masa muscular, diurético…). Bien, ya con esto preparamos la categoría de recetas de ensaladas. La ensalada de piña irá enlazada con los beneficios de la lechuga y de la piña, la ensalada de zanahoria se enlazará con los beneficios de la lechuga, de la zanahoria y con una receta de carne. Ya con esta base, a la hora de preparar las directrices básicas de cada artículo, sabemos con que lo vamos a enlazar y lo podemos introducir de forma natural.
Otras formas de estrututrarlo
Aunque para mí la mejor forma de estructurar el enlazado interno es antes de empezar, muchas veces esto no se hace o bien ya tenemos montada la web o directamente la subimos toda con IA.
Cuando ya tenemos la web montada, prepararemos la estructura prevista de enlazado igualmente y la iremos introduciendo al curar contenido. Aquí ya nos podemos ayudar de Google Search Console o Bing Webmaster Tools para ver las páginas más visitadas y de aquí ir dirigiendo a las páginas que más nos interese traer tráfico.
Otra opción es tirar de herramientas como enlazatom, que se encargan de crearte el enlazado en segundo con un par de ajustes. Esto está bien para cuando montas webs con IA o ya las tienes montadas y tienen muchas páginas. Es una forma de crear un enlazado rápido pero te diría que como base para irlo mejorando manualmente o para no dejarlo sin nada mientras lo haces a conciencia.
Recomendaciones básicas para un buen enlazado
- Usa una jerarquía clara: organiza el contenido en una estructura lógica y jerárquica.
- Enlaces relevantes: el enlazado tiene que conectar páginas con contenido relacionado, como más natural mejor.
- Anchor text optimizado: el para conocer más clica aquí no vale. El anchor text (el texto que se pone que al clicarlo lleva al enlace) tiene que ser descriptivo y a ser posible contener palabras clave relacionadas con el contenido de la página que enlaza.
- No abuses de enlazado: demasiados enlaces en una sola página no es natural y puede confundir al lector. Acostumbra a priorizar la calidad a la cantidad. 2 o 3 enlaces por página sería una buena guía.
Herramientas para revisar el enlazado interno
- Google Search Console: nos da información sobre las página más enlazadas dentro de una web y alerta de problemas como los enlaces rotos.
- Screaming Frog: nos permite analizar la estructura de enlaces internos y detectar páginas con pocos enlaces o problemas de rastreo, además de darnos hasta un esquema.
- Plugins de sEO como Yoast o Rank Math: estos plugins de WordPress nos ofrecen sugerencias sobre como mejorar el enlazado interno.
Con toda esta información, llega el turno de ir a revisar y mejorar el enlazado interno de tu web.
